在2011年6月舉辦的第16屆廣州國際照明展上，國際品牌館中一個行業(yè)新興品牌將與國際大牌同臺競技，引發(fā)眾多行業(yè)人士熱切關注，照明行業(yè)再掀波瀾。它就是美的照明，攜旗下最新照明產(chǎn)品和照明技術高調亮相國際品牌館，其580平方米的超大展臺更是震撼全場。

　　業(yè)內人士認為，此次亮相廣州國際照明展，不難看出美的照明在短短幾年時間里實現(xiàn)“跨越式”增長，無論是產(chǎn)品規(guī)模還是技術創(chuàng)新方面都對現(xiàn)有照明市場造成巨大沖擊，在美的這條“大鯰魚”的攪動下，國內照明行業(yè)風平浪靜的時代恐將一去不復返，一場照明市場的劇烈變革正呼之欲來。

　　多品類全線切入 美的成照明界“鯰魚”

　　在經(jīng)濟學上有個著名的“鯰魚效應”，即在市場競爭中，一些企業(yè)采取突破性手段、措施，刺激其他企業(yè)活躍起來，投入到市場中積極參與競爭。

　　長期以來，中國照明市場雖然容量巨大、品牌眾多，但是一直呈現(xiàn)出外資品牌一支獨大的局面。一方面，偌大的照明市場中，以飛利浦、歐司朗、GE等為代表的幾大“洋品牌”橫行天下，幾乎占據(jù)照明領域全品類線;另一方面，本土照明企業(yè)雖然數(shù)目眾多，但是缺乏品牌影響力和核心技術優(yōu)勢，其中一部分還淪為了國外產(chǎn)品的貼牌甚至縮小版。雖然近幾年也有一些本土品牌發(fā)展壯大，但是大都偏重單一品類，整體規(guī)模還不足以和國際品牌抗衡。在這樣的格局下，雖然照明市場表面上風平浪靜，但從長遠角度來看，行業(yè)整體缺乏活力，發(fā)展創(chuàng)新后勁不足，市場亟需“大鯰魚”的出現(xiàn)。

　　面對僵局，美的戰(zhàn)略性切入照明行業(yè)，帶來了全新模式和操作思路。美的照明在涉足照明行業(yè)之初并沒有單純地推行擴張策略，而是在邁出第一步的同時就為自己確立了“整體節(jié)能照明倡導者”的定位。針對國內照明企業(yè)大都做品類專攻、以主推單一品類為突破口的現(xiàn)象，美的照明另辟蹊徑，以多品類進入、全面布局照明產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋家居照明、商業(yè)照明、戶外照明、LED、光源電器、開關插座等多個領域，不僅形成了規(guī)模效應，而且還開創(chuàng)了整體節(jié)能照明全面發(fā)展的嶄新模式。

　　依托雄厚的集團優(yōu)勢和清晰的市場定位，美的照明在不到兩年的時間內就實現(xiàn)了銷售額突破六億的驕人成績，現(xiàn)已坐擁光源、燈具、電工三大產(chǎn)業(yè)基地，其產(chǎn)品在國內比肩雷士照明、歐普照明等本土一流照明品牌，在國內外各大展會上也與飛利浦、歐司朗等國際照明巨頭同臺競技。此次盛裝亮相光亞展，更是震撼業(yè)內。